1995年，台新銀行率先於信用卡市場明確區隔女性消費族群，發行台灣首張專屬女性的信用卡-玫瑰卡，訴求「認真的女人最美麗」引發廣大女性認同與共鳴，成為台灣女性信用卡的經典代名詞。隨時代演進，玫瑰卡逐漸流失年輕女性認同，品牌老化成為重要課題。

觀察發現，現代女生有想法，勇於展現自己，相信認真來自自我價值實現。因此，我們重新詮釋「認真的女人最美麗」，以「有刺，更有魅力」作為主軸推出一系列廣宣，成功引發年輕女性共鳴。"