CITIZEN男錶新品上市面臨品牌新形象與新代言人建立的課題。以品牌身為中價位腕表產品定位來看，潛在的消費族群有許多樣貌：包含從配戴入門錶的年輕族群，以及對光動能技術有興趣的消費者，甚至是配戴入門機械錶的成熟族群，這些潛在族群的組成，讓我們思考到運用雙代言人策略操作的可能。

以歷練豐富的前輩任賢齊與優秀後進吳慷仁關於人生的對話，呈現了兩個世代截然不同的思想觀念，有如棋盤上的黑白棋子的對立關係。吳慷仁以自身經驗，說出年輕人尋求突破時遭遇的黑暗，成熟世代的任賢齊則引導他找到心靈的突破點。對於品牌精神Better Starts Now有進一步的最佳演繹。